Sostenibilidad
Que no te la cuelen, detrás de Sostenibilidad.com, esa campaña tan bucólica y comprometida con el medio ambiente que ha comenzado hoy (Día Mundial del Medio Ambiente), está Acciona, una megaconstructora. Tiene sentido, los ladrillos y el hormigón hacen que las cosas se sostengan. Más información.
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Comentarios de los lectores:
1. Publicado por Adriano:
Excusa, por un error de 'dedo' me he cargado los comentarios de esta entrada.
6 de Junio 2006 a las 12:35 AM #
2. Publicado por Agustín:
No tengo ninguna relación con Acciona ni mucho menos, pero... no acabo de entender este post si no es bajo el paraguas de lo manipulados que estamos todos con el tema de las constructoras.
Tienes los datos de contaminación y de medio ambiente por ahí, y las constructoras no son ni mucho menos el sector más dañino para con el entorno. Su trabajo es hacer casas para que todos vivamos, otra cosa ya es los precios que tengan. Y por los precios podríamos tener razones para odiarlas (mi opinión es que la culpa del tema de la vivienda es de los ayuntamientos, son los que realmente se forran con el urbanismo y bancos que inventan hipotecas imposibles), pero no por el medio ambiente.
Crean una campaña para intentan hacer las cosas mejor y nos ponemos en su contra. Por el mero hecho de ser una constructora...
6 de Junio 2006 a las 09:40 AM #
3. Publicado por Adriano:
No sé Agustín, la velocidad se demuestra andando y las constructoras -una de las industrias más contaminantes es la que les nutre de materia prima- no son precisamente unas santas. Al menos, no tanto como para que me trague la campaña. De todas formas, lo significativo es que no aparezca el nombre de acciona en ningún lugar de la página.
6 de Junio 2006 a las 10:38 AM #
4. Publicado por Alex:
Agustín, échale un ojo a las costas de Levante y dime si las constructoras que plantan edificios a medio metro del mar son amiguitas del medio ambiente.
6 de Junio 2006 a las 02:47 PM #
¿O te crees que construyen obligadas por los ayuntamientos y con lágrimas en los ojos?
5. Publicado por olga:
Estoy totalmente de acuerdo con Agustin, lo que es
7 de Junio 2006 a las 10:56 AM #
cierto que si los ayuntamientos, las comunidades
autonomas controlaran mucho más el desequilibrio que hay entre las zonas verdes, la construccion desmesurada, habria un equilibrio mas racional y no tan dañino. Porque construir viviendas se tienen que construir porque
tenemos que vivir en algun sitio. Lo que hay que hacer es buscar la solución al equilibrio medioambiental.
6. Publicado por olga arenas:
Estoy totalmente de acuerdo con Agustin, lo que es
7 de Junio 2006 a las 10:57 AM #
cierto que si los ayuntamientos, las comunidades
autonomas controlaran mucho más el desequilibrio que hay entre las zonas verdes, la construccion desmesurada, habria un equilibrio mas racional y no tan dañino. Porque construir viviendas se tienen que construir porque
tenemos que vivir en algun sitio. Lo que hay que hacer es buscar la solución al equilibrio medioambiental.
7. Publicado por juanan:
Las constructoras hacen casas sin parar, y no lo hacen por amor al ciudadano ni buscan respetar el medio ambiente por lo general.
Necesitamos casas para vivir, ¿pero tantas? mucha gente utiliza la vivienda como inversíón, comprando y vendiendo, o tiene casas sin ocupar. Así la demanda no refleja las necesidades reales de vivienda, y quienes de verdad necesitan donde habitar sufren el incremento de precios que esto supone. Esa es la parte de culpa que nos toca a muchos.
Los ayuntamientos no tienen fuentes de financiación, y vender suelo es una de las pocas maneras que tienen de conseguir el dinero para seguir prestando sus servicios (eso cuando practican el suelo limpio), de los que todos queremos disfrutar.
La construcción es uno de los principales motores económicos de nuestro país, y a su alrededor se genera mucho empleo.
Jodido, ¿no? Como dice el anuncio, ¿qué hacemos?
Desde luego es importante que se abra el debate y entre todos podamos decidir, pero con una información veraz, menos manipulación, y conociendo qué intereses hay detrás de cada parte. Desde luego yo no me creo la buena voluntad de las una empresa como Acciona. Como también han hecho gobiernos recientes, no hay nada que no se pueda arreglar con un buen anuncio. Ya no importa lo que son las cosas, sino lo que la tele dice que son, así se construye la realidad hoy día.Y por la parte que nbos toca a los ciudadanos de "a pie", estemos dispuestos a aceptar los sacrificios que supondrá llevar a la práctica estos discursos tan bonitos y bienintencionados. ¿Un chalet o un piso? ¿Transporte público o privado?
Mira que me enrollo...
saludos
7 de Junio 2006 a las 12:39 PM #
8. Publicado por Albert:
Spain builds more flats a year than France and Germany together - incredible and totally unsustainable. The construction industry and the political parties in Spain are in league to destroy the environment. We have to stop them - and that includes Acciona.
7 de Junio 2006 a las 04:44 PM #
9. Publicado por Mario Toledo:
Ahora resulta que las constructoras no dañan el medio ambiente... lo que hay que oir. No sé en que parte de España vivirás, Agustín, pero te puedo asegurar que en Alicante, donde yo vivo, la construcción está arrasando con todo el entorno natural. Construcciones en primerísima línea de playa, a pesar de las prohibiciones de la Ley de Costas; urbanizaciones en parajes rurales que destrozan el poco monte que nos queda; campos de golf junto a macrocomplejos turísticos que consumen una barbaridad de agua (ese recurso que tanto pide el PP, promotor del boom inmobiliario, a otras comunidades); zonas de cultivo arrasadas para construir edificios, consagrando esta tierra al turismo a corto plazo e hipotecando el futuro de sus tradicionales agricultores;... eso en el plano medioambiental, porque en el plano político también está haciendo de las suyas este sector en expansión: recalificaciones con millones bajo manga, comisiones, constructores que alteran la agenda política, favores, corrupción,... Vamos, que los alicantinos vivimos en la dictadura del ladrillo, donde los constructores son los que manda, mientras sobornan a los políticos para que continúen prestando favores a cambio de dinero...
7 de Junio 2006 a las 05:14 PM #
Y después de todo esto, ¿me vas a decir que la construcción, tal y como está concebida en la actualidad, no es perjudicial? Pues o tú eres un iluso, o te piensas que los ilusos somos los demás.
Un saludo.
10. Publicado por Antonio:
Si le pedimos a alguien que nos describa este anuncio ¿Qué nos dirá?
[cerrad los ojos e intentar acordaros de él]
Nos dirá si le ha gustado o no.
Nos dirá que le ha causado una sensación de desasosiego, recordará algunos detalles que le han llamado la atención, una sucesión de imágenes con distintas luces, unos jovenes con una voz en off... el nombre de una página web.
Esto no quiere decir que la información no llegue a nuestro cerebro, sino que percibimos una serie de elementos para quedarnos con una idea global de la imagen y la mayor parte de la información nos pasa inadvertida, son sensaciones perceptivas de las que no nos hacemos conscientes.
La cantidad de información que se recibe en este anuncio es demasiado grande y el cerebro humano no puede procesarla toda. Por esto, la mayoría de los estímulos permanecen en un plano difuso y sólo se hacen conscientes aquellos que merecen nuestra atención. La percepción se selecciona en base a estímulos externos, la propia organización del mensaje audiovisual – primeros planos, intensidad de luz, ritmo...- y por una serie de estímulos internos, se percibe aquello que está más acorde con nuestros intereses, esquemas de valores, contextos socioculturales.
¿Qué nos está diciendo el anuncio que refuerza los prejuicios que ya tenemos sobre la realidad?
“¿Qué es imprescindible?.¿La nevera es imprescindible?”
La respuesta es obvia. En realidad se trata de una pregunta retórica para confirmar una idea.
“Olvidémonos de vivir como hasta ahora.Imágínate como sería ese mundo. Las escuelas cerrarían. Todo perdería sentido...”
Y aquí viene el discurso apocalíptico. Meter miedo (mensaje con el que algunos nos sentimos identificados)
“Diríamos no a todo el progreso acumulado durante siglos”
La idea de fe del progreso perpétuo de la sociedad occidental.
“Sigamos exprimiendo los recursos que nos quedan irresponsablemente”
El problema: la mala utilización de los recursos. Luego la solución es sencilla: utilicemos adecuadamente esos recursos.
El espectador contribuye activamente a culminar un proceso iniciado por quien lo ha elaborado.
En ningún momento el anuncio se cuestiona que fuera del actual sistema es posible otro mundo, por supuesto, mejor.
7 de Junio 2006 a las 09:08 PM #
11. Publicado por Sarmiento:
El anuncio es muy bonito y no entro en disquisiciones sobre si lo que dice es bueno o no; pero el hecho de que el emisor no se identifique ya es bastante significativo. Otro ejemplo de campaña exitosa con emisor oculto ha sido la famosa y premiada "Amo a Laura" de la MTV.
10 de Junio 2006 a las 01:59 AM #
"Nadie sabe de qué va nada hasta que llega el listo que todo lo sabe y lo casca." Gracias, Adriano.
Acciona, que cambió recientemente su logotipo, quiere identificarse con esos valores ecológicos, lo que no significa que los pisotee por ser una constructora. No lo consiguió a la primera y con esta campaña de propaganda, llamémosla negra, creo que el efecto puede ser el contrario.
Tanto MTV como Acciona confunden al usuario, ¿qué esperan después? ¿Que les aplaudamos?
En fin, un saludo
12. Publicado por apitxika:
Yo creo que antes de decir lo de la constructora, deberíamos ver la web de Acciona, ya que además de construcción hace muchas más cosas, como las energías renovables. Y eso si es sostenibilísimo...
10 de Junio 2006 a las 02:09 PM #
13. Publicado por Tontxo:
Bendita ingenuidad...
10 de Junio 2006 a las 06:47 PM #
14. Publicado por Juanma:
lo siento, pero me parece un poco marciano dar toda la culpa a las constructoras, no digo que sean unas santas, pero son tan culpables como los que compran esas construcciones, por cierto, nadie ha dicho nada de la energia electrica (presas y centrales nucleares, respetan el medio ambiente?)los medios de transporte (no solo el combustible, los coches y neumaticos no salen de debajo de tierra, la fabricacion de plasticos (lo llevan los ordenadores, no?, como la ropa, las zapatillas...)bueno, habria una interminable lista, pero se puede resumir diciendo que cualquier actividad humana contamina (por consumir recursos o por simplemente existir, hay que "evacuar" en algun sitio, no?).
13 de Junio 2006 a las 03:00 AM #
A que viene todo esto? pues simplemente a que hay que hacer un uso responsable en la medida de lo posible para reducir tanto los consumos de recursos (el suelo tbn es un recurso), por que en nuestra vida cuotidiana podemos contribuir a ese final, o intentar remediarlo.
De todas maneras, el desarrollo sostenible viene de la cumbre de estocolmo de 1972, de la ONU, y llevan desde entonces simplemente diciendo directrices y acuerdos no vinculantes, o sea, acuerdan cosas, que aunque no las cumplan no pasa nada.
Por último, decir, que el desarrollo sostenible es el uso responsable de los recursos para el disfrute de la generación actual y las venideras.
Espero no haber ofendido a nadie y que mi opinion sirva para concenciar un poco mas de las cosas al resto.
15. Publicado por lolo:
Asistimos al lavado de cara de una superconstructora.
Asistimos a más prostitución en el concepto de sostenibilidad.
Entramos en el debate, que es necesario, pero no en el foro de acciona.
Si realmente queremos sostenibilidad, debemos hacerlo los ciudadanos, en foros de ciudadanos, y con proyectos para nosotr@s.
Se han gastado una fortuna que solo lleva a pintar de verde el mausoleo constructivo de unos pocos acaudalados, mareandonos con su dialectica.SOLUCIÓN: Aporta tu grano con el vecino y pasa de grandes megasoluciones. El camino es nuestro.
13 de Junio 2006 a las 10:21 AM #
16. Publicado por david:
siempre he pensado que la polemica suscita el debate, la reflexion y en definitiva un cambio en los habitos de cada cual.se critica a acciona por que "prostituye" el concepto de sostenibilidad, por que no tiene autoridad moral para hablar de este tema tan controvertido...deberiamos verlo de otra forma, una entidad con animo de lucro y sin animo de lucro se gasta una cantidad de dinero nada desdeñable para que pro lo menos se generen debates como estos y por lo menos se comience con ese grano de arena del que ha hablado alguno
debatamos y reflexionemos, seamos pragmaticos y no enfoquemos las cosas desde unicamente la critica...seamos constructivos!!!
17 de Junio 2006 a las 06:40 PM #
17. Publicado por alba:
yo estoy de acuerdo cn olga tenemos que buscar la manera de salba el mediabiente, porque al paso que bamos lo bamos a destruir por completo , la manera mediambiental es la mejor forma de cuidar todo . Si queremos vivir bien respetemos el mediaviente
24 de Junio 2006 a las 11:31 PM #
18. Publicado por SERGIO:
Este desarrollo empresarial que empieza desde su hogar para dar un buen beneficio para la humanidad en general.
Para tener un buen servicio a la comunidad y respetando las ideas interconentarias de civilizaciones avanzadas que concluyen con un aspecto tridimensional al desarrollo de casas constructoras y/o inmobiliarias de bienes raíces así como tambien al derecho de libre opinión de dar su libre respuesta sobre la infraestructura de la ciudad en apoyo rehabilitarios.
Yo soy simplementa una persona mas que hace el bien para nosotros mismos (los mexicanos) y para el desrrrolllo mde libre comercio del mundo 3D tridimensional.A nombre de Leonardo,Juan José, Jesús, Luis Angel, Ramón y el colaborador de ésta opinión SERGIO...
NOTA:
Estoy de acuerdo con David en decir que Olga tiene razón...¡¡¡ GRACIAS !!!
21 de Abril 2007 a las 12:18 AM #
